网购化妆品一直因为存在“售假”疑问被消费者诟病，假冒化妆品给消费的人带来极其不好的消费体验，导致花了钱的人平台和品牌的信任度降低。中国最大的化妆品电子商务平台聚美优品创新推出真品联盟防伪码体系，给化妆品配上防伪“身份证”，为规范中国化妆品网购市场，保护正品和消费的人权益亮出拳头。

  8月1日开始，美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等国内外众多知名品牌都将在聚美优品平台销售的每一件商品贴上防伪码。消费者一旦对产品质量有疑惑即可登陆中国化妆品真品联盟官网(或化妆品品牌官网，通过刮开所买产品的防赝品标签灰色涂层后获得的号码验证货品的真伪。在聚美优品的推动下，中国化妆品网购标准、客户服务等行业新规范在有望得到确实有力的执行，而消费的人在网上买化妆品难辨真假的问题也将能得到一定效果的解决。

  据悉，化妆品真品联盟所用的防赝品标签设计的具体方案引进了国外先进的三重算法编码技术和“算法 + 数据库”双重验证。系统能够随机赋予每一个产品唯一的防伪编码，如同每人的身份证号。消费者刮开所买产品的防赝品标签灰色涂层后，能获取16位数字真品码，无需学习专门的识别技巧，只需登录真品联盟官网或登录品牌的官方网站输入防伪码验证货品的真伪。

  为杜绝防伪码重复使用的问题，每一枚防伪码在正常的情况下只可以使用一次，一经使用防伪标识物即可明显损坏，每个数字真品码认证信息均会被系统记录，根据防伪数码被查询的异常次数、查询号码的来源，就能判断商品的真假。

  据业内人士分析，目前网购用户对于网购环节最为不满意的因素是商品质量，69%的网购用户对于网购商品质量最不满意。2011年上半年，我国21个省市消协的化妆品投诉案共计1443件，花了钱的人化妆品质量上的问题的投诉，占2011年上半年化妆品投诉总量的52.8%，居首位。缺乏监管，没有有效的评估机制，是中国化妆品发展面临的一个严重的问题。

  从长远来看，中国化妆品网购市场要从根本上杜绝假货，一方面，需要政府有关部门加强监管，另一方面，还需要革命性的处理方法让化妆品网购行业的从业者和品牌企业之间的互相协作，发挥行业组织作用，促进行业的健康发展。